BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar
Belakang
Tahu merupakan makanan olahan hasil pertanian kedelai yang
diolah menjadi produk baru yang memiliki nilai lebih. Selain itu, tahu
merupakan bahan makanan bagi masyarakat yang memiliki nilai gizi yang cukup
tinggi. Dari sinilah akhirnya produk olahan tahu ini terus berkembang seiring
dengan meningkatnya permintaan dari konsumen. Para
pengusaha mulai melirik adanya peluang bisnis ini, maka mulailah mereka
mengembangkan bisnis di bidang produk makanan “Tahu”. Seiring dengan perkembangan
bisnis makanan olahan tahu, maka banyak berdiri pabrik-pabrik tahu dan mereka
melakukan strategi pemasarannya masing-masing untuk memenangkan persaingan.
Menurut Basu Swasta dan Irawan (1995), dalam menghadapi
dunia usaha yang ditandai dengan adanya perubahan dan semakin meningkatnya
persaingan dewasa ini maka peranan pemasaran semakin penting artinya bagi
perusahaan. Sehingga dapat dikatakan bahwa pemasaran merupakan ujung tombak
bagi kelangsungan hidup perusahaan. Hal ini disebabkan kegiatan pemasaran
merupakan sistem keseluruhan dari kegiatan-kegiatan bisnis yang tujuannya untuk
merencanakan produk, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan
barang dan jasa yang dapat memuaskan kebutuhan konsumen. Oleh karena itu,
perusahaan harus berusaha semaksimal mungkin untuk dapat memasarkan produknya
demi tercapainya tujuan perusahaan yaitu meningkatkan volume penjualan, naiknya
keuntungan perusahaan, kelangsungan hidup terjamin dan dalam jangka panjang
adalah adanya perkembangan dari perusahaan.
Untuk mendapatkan FILE LENGKAP dalam bentuk MS-Word Mulai BAB 1 s.d. DAFTAR PUSTAKA, (bukan pdf) silahkan klik Cara Mendapatkan File atau klik disini