BAB I
PENDAHULUAN
1.1
Latar
Belakang Masalah
Dalam
dunia usaha sekarang ini tingkat persaingan antara industri-industri bisnis
semakin tajam, tak terkecuali dengan perusahaan-perusahaan yang berada di Indonesia.
Dengan semakin majunya teknologi dalam era globalisasi ini, setiap perusahaan
berusaha untuk selalu meningkatkan kualitas produksinya maupun manajemen
pemasarannya dengan tujuan memaksimalkan keuntungan-keuntungan sesuai target
yang diinginkan oleh setiap perusahaan. Persaingan yang semakin ketat dalam
dunia bisnis telah merambah ke semua sektor usaha (bisnis), sehingga kompetisi
yang ada antara perusahaan semakin ketat. Perusahaan yang bergerak dalam dunia
otomotif khususnya kendaraan roda dua, tidak lepas dari persaingan tersebut,
dimana suatu perusahaan dituntut untuk mampu menghadapi berbagai kendala yang
timbul dalam mengelola bisnis usaha pemasarannya, juga untuk menjamin
perusahaan yang bersangkutan supaya dapat beroperasi dengan manajemen yang
efektif dan efisien.
Setiap
perusahaan dapat meningkatkan penjualan produknya dengan menggunakan sistem
pemasaran yang efektif, serta strategi-strategi yang khusus dalam meningkatkan
pasar konsumen yang ada. Strategi pemasaran tersebut adalah Strategi tentang Marketing Mix yaitu Price (harga), Product
(produk), Promotion (promosi) dan Places (distribusi). Pemasaran merupakan
salah satu fungsi yang sangat penting dalam perusahaan, dimana dengan pemasaran
yang tepat dapat menentukan volume penjualan dan posisi perusahaan (produk) di
pasar. Penguasaan pangsa pasar sangat tergantung kepada kemampuan untuk
memanfaatkan strategi pemasaran perusahaan seperti : a). Bagaimana
mempromosikan suatu harga produk, b). Bagaimana strategi harga dengan pesaing
yang ada, c). Bagaimana kebijakan promosinya, d). Bagaimana proses distribusi
yang tepat, e). Bagaimana mengenal lingkungan pasar dan lain sebagainya.
Tingkat
dan jenis kebutuhan serta keinginan konsumen itu dapat berbeda satu dengan yang
lainnya, yang ini menyebabkan pilihan terhadap motor Yamaha, alasan pemilihan
atau tujuan pemilihan dan faktor-faktor yang harus dipertimbangkan dalam
membeli motor Yamaha pada setiap konsumen juga berbeda.
Untuk mendapatkan FILE LENGKAP dalam bentuk MS-Word Mulai BAB 1 s.d. DAFTAR PUSTAKA, (bukan pdf) silahkan klik Cara Mendapatkan File atau klik disini